welovecinema Alle informatie over cinema in België
Films geïnspireerd op speelgoed, er zijn er ondertussen heel wat: ‘Transformers’, ‘Lego’, ‘Playmobil’, ‘G.I. Joe’ en binnenkort ook ‘Transformers: Rise of the Beasts’, ‘Barbie’ en zelfs ‘Hot Wheels’. Maar vanwaar die interesse van Hollywood in speelgoed-film-adaptaties? En vanwaar ook hun succes?
Twee belangrijke redenen, in feite: “cultivering van nostalgie” is uiteraard een evidente, maar ook “een herwaardering van speelgoed”. Speelgoed dat met de komst van videogames duidelijk terrein is verloren. Het is dus voor filmadaptaties belangrijk de wereld van speelgoed en die van videospelletjes zo goed mogelijk te verenigen.
Wat die ‘nostalgie’ betreft, da’s uiteraard evident. Cinema’s richten zich op, wat de Amerikanen noemen, ‘Kidults’, een samentrekking van ‘Kids’ en ‘Adults’. Filmmakers en speelgoedmakers hebben gemerkt dat die ‘kidults’ bereid zijn goed geld te betalen voor speelgoed dat zij (of hun ouders) zich niet konden permitteren als kind. En geen betere commerciële strategie dan de integratie in een film die dat speelgoed tot leven brengt.
“De definitie van volwassenheid is absoluut geëvolueerd. Vroeger wou dat zeggen dat je ernstig in het leven stond, alle kinderlijke eigenschappen voorbij. En dat moest je langs alle kanten bewijzen, zowel intellectueel als emotioneel. Gelukkig is dat vandaag veel minder het geval, en kan je gerust toegeven dat je tot één of ander ‘fandom’ behoort en dat dat een aanzienlijk deel van je volwassen leven is geworden.” Aldus Jeremy Padawer, hoofd van speelgoedbedrijf Jazwares.
En om net die groep van Kidults én hun kinderen aan te spreken, zoeken (en vinden) films zoals ‘Barbie’ – die bij ons uitkomt op 19 juli – het perfecte evenwicht tussen nostalgie voor de volwassenen en meer kinderlijke, dromerige elementen voor de kleinsten.
Wat betreft het in ere herstellen van het speelgoed als zodanig zegt Christophe Drevet, algemeen directeur van de Franse Federatie van speelgoed- en kinderverzorgingsindustrieën op de website van LSA Conso: “De markt reageert fel op licenties. Elke filmrelease komt de hele speelgoedsector ten goede. En na twee jaar van gezondheidscrisis, waar vooral voordeel uit gehaald werd door de meer gevestigde merken, gaat de komst van nieuwe producten de kaarten zonder twijfel opnieuw schudden. Het is ook in die optiek dat Mattel een live-action ‘Hot Wheels’ verfilming in de cinema zal brengen – Mattel van Barbie-faam – met JJ Abrams (Star Wars, Mission: Impossible) als regisseur.”
“Verschillende factoren verklaren de groei van licenties en merken, zoals de enorme opkomst van Video On Demand en Youtube tijdens de gezondheidscrisis. Tegenwoordig hebben alle contentmakers diverse multimediastrategieën geïmplementeerd. Een sterke aanwezigheid in cinema legt dan nog een extra dikke laag van visibiliteit bovenop, want men weet ook dat die content dan zal verder getrokken worden naar allerlei extra media.” Aldus Camille Thorneycroft, directeur bij Lego.
Tot slot kondigde Mattel onlangs aan dat ze een gloednieuwe afdeling hebben opgericht, specifiek bedoeld om het speelgoedgamma uit te breiden en af te stemmen op toekomstige film releases in cinema. Toeval? We think not.
