{"id":31198,"date":"2012-10-30T05:39:06","date_gmt":"2012-10-30T05:39:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cinevox.be\/?p=31198"},"modified":"2012-10-30T08:20:12","modified_gmt":"2012-10-30T08:20:12","slug":"le-cinema-belge-en-cuistax","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/welovecinema.be\/fr\/le-cinema-belge-en-cuistax\/","title":{"rendered":"Le cin\u00e9ma belge en cuistax"},"content":{"rendered":"

L’id\u00e9e m\u00fbrissait sans doute depuis longtemps dans l’esprit de Philippe Kauffmann<\/strong>, mais elle s’est av\u00e9r\u00e9e incontournable lorsqu’il assista l’an dernier \u00e0 l’apr\u00e8s-midi \u00ab\u00a0Osez le Cinema belge\u00a0\u00bb organis\u00e9e par la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles dans le cadre du Festival International du Film Francophone de Namur.<\/p>\n

L’id\u00e9e? Cr\u00e9er une structure destin\u00e9e \u00e0 assurer la promotion de certains films belges dont les distributeurs manifesteraient un int\u00e9r\u00eat pour une d\u00e9marche originale et volontariste.<\/p>\n

Objectif : tout faire pour placer ces longs m\u00e9trages en \u00e9vidence sur l’\u00e9chiquier des sorties belges.<\/p>\n

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Pourquoi l’id\u00e9e est-elle devenue in\u00e9luctable ce jour-l\u00e0, pr\u00e9cis\u00e9ment? Tout simplement parce que les producteurs qui se succ\u00e9daient sur sc\u00e8ne afin de mettre en valeur leur nouveau film pr\u00eat \u00e0 sortir manquaient de conviction et semblaient tous esp\u00e9rer qu’un petit miracle vienne \u00e0 la rescousse de leur prog\u00e9niture pour qu’ils cumulent plus de douze entr\u00e9es.<\/p>\n

Personne ne s’est risqu\u00e9 ensuite \u00e0 tenter de faire changer Philippe Kauffmann d’avis. Cinevox<\/strong>, lui-m\u00eame, \u00a0n’\u00e9tait-il \u00a0d’ailleurs pas n\u00e9 quelques mois plus t\u00f4t de ce m\u00eame constat : qu’il est difficile de se faire une place au soleil dans le petit monde de l’exploitation cin\u00e9matographique belge\u2026.<\/p>\n

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\"\"<\/a>Licenci\u00e9 en droit de l\u2019Universit\u00e9 de Li\u00e8ge, Philippe Kauffmann<\/strong> n’ignore rien de l’ampleur de sa t\u00e2che. Il travaille dans le domaine des arts depuis une vingtaine d\u2019ann\u00e9es : au sein de l\u2019ASBL Indigo d’abord (production et accompagnement de compagnies de th\u00e9\u00e2tre et danse), pour les jeunesses musicales ensuite et l\u2019ASBL court-circuit (rock) enfin.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mais c’est en tant que directeur artistique des Halles de Schaerbeek qu’il acc\u00e8de vraiment \u00e0 la renomm\u00e9e. On consid\u00e8re g\u00e9n\u00e9ralement qu’il fut celui gr\u00e2ce \u00e0 qui le rock belge francophone arriva aux oreilles du grand public.<\/p>\n

 <\/p>\n

On peut donc lui faire confiance lorsqu’il d\u00e9cide d’appliquer la formule au cin\u00e9ma qu’il conna\u00eet parfaitement : depuis 1999, il est le g\u00e9rant de la soci\u00e9t\u00e9 de production cin\u00e9matographique La Parti<\/em>, sp\u00e9cialis\u00e9e dans l’animation et la fiction. Une des soci\u00e9t\u00e9s les plus dynamiques qui soient puisqu’on lui doit entre autres C’est arriv\u00e9 pr\u00e8s de chez vous, Panique au Village, Kill me Please <\/em>ou Le Grand Tour.<\/em><\/p>\n

Depuis 2003, Philippe est \u00e9galement conseiller artistique pour plusieurs festivals et institutions culturelles, principalement en France.<\/p>\n

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Fort de cette id\u00e9e originale, il se mit donc en qu\u00eate d’associ\u00e9s, de partenaires m\u00eame. Il en d\u00e9nicha deux, aptes \u00e0 porter avec lui ce grand projet sur les fonds baptismaux<\/p>\n

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\"\"<\/a><\/p>\n

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Licenci\u00e9 en Arts et Sciences de la Communication de l\u2019Universit\u00e9 de Li\u00e8ge, Joseph Rouschop<\/strong> cr\u00e9e Tarantula Belgique \u00e0 la fin des ann\u00e9es 90. D\u00e8s 2002, il produit Une part du ciel<\/em> de B\u00e9n\u00e9dicte Li\u00e9nard \u00a0s\u00e9lectionn\u00e9 au Festival de Cannes (Un certain regard). Pas mal pour un d\u00e9but.\u00a0 Depuis, Tarantula a notamment mis sur les rails Nue propri\u00e9t\u00e9 <\/em>de Joachim Lafosse<\/strong>, en comp\u00e9tition \u00e0 la Mostra de Venise en 2006, La Cantate de Tango<\/em> de Diego Martinez pr\u00e9sent\u00e9 en comp\u00e9tition \u00e0 Locarno en 2009, \u00a0L\u2019hiver dernier<\/em> de John Shank<\/strong> projet\u00e9 aux Venice Days en 2011, ou encore la s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e L\u2019Empereur du Go\u00fbt<\/em>, en collaboration avec un producteur n\u00e9erlandophone et les cha\u00eenes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es publiques belges.<\/p>\n

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\"\"<\/a>Le troisi\u00e8me partenaire s’appelle \u00a0Marco Calant<\/strong>. Il \u00a0travaille dans la communication depuis les ann\u00e9es 80. Comme directeur cr\u00e9atif chez Publicis ou dans d\u2019autres agences, il a particip\u00e9 \u00e0 diverses campagnes publicitaires et obtenu divers prix (Perrier, Larousse, Renault, Loterie Nationale, \u2026).<\/p>\n

En 2007, il a cr\u00e9\u00e9 avec Madeleine Leclercq, une soci\u00e9t\u00e9 de communication baptis\u00e9e TramWay 21.<\/p>\n

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Le trio n’a plus qu’\u00e0 trouver un nom pour sa structure promotionnelle. Ce sera\u2026 Cuistax !<\/p>\n

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UN CONSTAT, UNE D\u00c9MARCHE<\/p>\n

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Lorsqu’ils d\u00e9barquent dans les salles, la plupart de nos longs m\u00e9trages souffrent d’un d\u00e9ficit de popularit\u00e9. Leur probl\u00e8me principal est une absence de visibilit\u00e9 et donc d’attractivit\u00e9 par rapport aux blockbusters am\u00e9ricains ou aux films fran\u00e7ais. La raison est simple : un film belge essentiellement con\u00e7u pour le march\u00e9 int\u00e9rieur n’a pas les moyens financiers de ses concurrents. Il faut donc faire preuve de beaucoup d’inventivit\u00e9 et de c\u0153ur \u00e0 l’ouvrage pour compenser ce handicap.<\/p>\n

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Pour tenter de d\u00e9chiffrer les raisons de la faible visibilit\u00e9 des films belges, Cuistax avance quelques \u00e9l\u00e9ments probants. Selon ses responsables, l\u2019int\u00e9r\u00eat du public belge pour les films \u00ab art et essai \u00bb a diminu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es \u00e0 cause d’un manque d\u2019initiatives d\u2019\u00e9ducation \u00e0 l\u2019image. Mais l’\u00e9troitesse du parc de salles est un autre \u00e9l\u00e9ment important. Comme l’inflation du nombre de sorties ou la concurrence du DVD et de la VOD. Et d’\u00e9pingler enfin le manque d\u2019ambition dans la promotion des films belges<\/p>\n

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C\u2019est pour r\u00e9pondre essentiellement \u00e0 cette derni\u00e8re faiblesse que la soci\u00e9t\u00e9 Cuistax s’est fix\u00e9 comme but de revaloriser le 7e Art belge aupr\u00e8s de son public.<\/p>\n

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L\u2019objectif premier de Cuistax est de r\u00e9pondre au manque de relation entre le producteur et le distributeur en mettant en place une communication cr\u00e9ative, unique et personnalis\u00e9e, autour de chaque film en pr\u00e9paration ou finition. L’id\u00e9e est de d\u00e9velopper un concept particulier pour chaque \u0153uvre et de le d\u00e9cliner dans une communication coh\u00e9rente, \u00e0 tous les stades de la production et sur tous les supports envisag\u00e9s.<\/p>\n

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\"\"<\/a><\/p>\n

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Pas question, naturellement, de se limiter aux seuls films mis en chantier par La Parti<\/em> ou Tarantula<\/em> : Cuistax tentera d\u2019apporter une solution concr\u00e8te pour assurer une promotion des cr\u00e9ations cin\u00e9matographiques de tout producteur ou distributeur de la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles qui souhaiterait b\u00e9n\u00e9ficier des services de la soci\u00e9t\u00e9. Tango Libre<\/em> est un premier exemple probant puisque le long m\u00e9trage de Fred Fonteyne<\/strong> qui sort le 7 novembre est une production Artemis<\/em>.<\/p>\n

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\"\"<\/a><\/p>\n

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Avant cela, la soci\u00e9t\u00e9 avait consacr\u00e9 toute son \u00e9nergie \u00e0 attirer l’attention du public sur Mobile Home<\/em> le premier long m\u00e9trage de Fran\u00e7ois Pirot<\/strong>. Oui, le camping-car \u00e9quip\u00e9 d’un mobilhomaton, qu’on a pu voir pendant tous\u00a0 les festivals musicaux en juillet et ao\u00fbt, mais aussi au Festival de Locarno, c’est leur id\u00e9e. R\u00e9sultat : une dizaine de milliers de spectateurs se sont pr\u00e9cipit\u00e9s dans les salles d\u00e8s la sortie du film, fin ao\u00fbt, soit deux fois plus qu’initialement pr\u00e9vu. En France, malgr\u00e9 une critique tr\u00e8s tr\u00e8s favorable et un casting national, le film a \u00e9t\u00e9 un flop retentissant. Mais l\u00e0, rien de sp\u00e9cifique n’avait \u00e9t\u00e9 mis en place pour attirer les regards. CQFD?<\/p>\n

 <\/p>\n

UN CONTEXTE GLOBAL<\/p>\n

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L’initiative est bien s\u00fbr \u00e0 mettre en parall\u00e8le avec le travail de Cinevox qui \u00a0depuis un an et demi vise \u00e0 am\u00e9liorer l’image du cin\u00e9ma belge et \u00e0 favoriser sa visibilit\u00e9 globale. Il n’y a donc pas de conflit entre les deux entit\u00e9s qui au contraire, peuvent gr\u00e2ce \u00e0 leur compl\u00e9mentarit\u00e9 booster encore un peu plus la notori\u00e9t\u00e9 des films d’ici.<\/p>\n

Cuistax<\/em> travaille contractuellement pour le distributeur, tandis que nous \u0153uvrons de fa\u00e7on ind\u00e9pendante pour le film lui-m\u00eame en mettant en exergue tout ce qui peut constituer un point d’accroche avec le public, relayant toutes les initiatives imagin\u00e9es autour du long m\u00e9trage lui-m\u00eame. Celles de Cuistax, comprises, cela va de soi\u2026<\/p>\n

 <\/p>\n

Osez le cin\u00e9ma belge<\/em> initi\u00e9 par f\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles et les diff\u00e9rentes lignes Crossmedia mises sur pied par la R\u00e9gion wallonne participent \u00e9galement \u00e0 cette initiative globale de changement radical. Comme les Magritte du cin\u00e9ma.<\/p>\n

Pendant de longues ann\u00e9es, on a d\u00e9laiss\u00e9 en Belgique tout le versant promotionnel li\u00e9 \u00e0 la sortie d’un film. Que cet aspect primordial soit enfin pris en consid\u00e9ration par des professionnels exp\u00e9riment\u00e9s ne peut qu’\u00eatre une excellente nouvelle \u00e0 moyen et long terme pour notre cin\u00e9ma.<\/p>\n

Et pour tous les artistes qui l’animent.<\/p>\n

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L’id\u00e9e m\u00fbrissait sans doute depuis longtemps dans l’esprit de Philippe Kauffmann, mais elle s’est av\u00e9r\u00e9e incontournable lorsqu’il assista l’an dernier \u00e0 l’apr\u00e8s-midi \u00ab\u00a0Osez le Cinema belge\u00a0\u00bb organis\u00e9e par la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles dans le cadre du Festival International du Film Francophone de Namur. L’id\u00e9e? 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